Disainerite eesmärk on luua funktsionaalsed, mängulised ja emotsionaalselt köitvad tooted, mis säilitavad oma lihtsuse ka ruumi paigutuses ning seostuvad selles olijatega. Idee ei ole ainult hoolitseda oma klientide pragmaatiliste vajaduste eest, vaid pakkuda oma toodete kaudu nende igapäevasesse keskkonda sobilikud emotsionaalsed ja esteetilised omadused.